自從去年底紅牛商標授權一事爆出開(kāi)始，關(guān)于紅牛裁員、停產(chǎn)的傳言不斷，各種信息滿(mǎn)天飛。就在前段時(shí)間，紅牛開(kāi)啟了一個(gè)長(cháng)達半年的促銷(xiāo)活動(dòng)，中獎總額高達1.987億元。紅牛大手筆的市場(chǎng)投入，迅速引起了業(yè)界的關(guān)注，有關(guān)專(zhuān)家叫獸分析認為，中國紅牛母公司華彬已經(jīng)搞定紅牛商標續約。不過(guò)，對此華彬并未做出回應。下面和小編一起來(lái)了解下吧!

  而就在紅牛深陷商標糾紛之時(shí)，功能飲料市場(chǎng)的各路掘金者紛沓而至。一方面國內飲料巨頭推出功能飲料新品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國市場(chǎng)，功能飲料市場(chǎng)的競爭日趨白熱化。

  紅牛商標已續約?

  6月30日、7月1日兩天，紅牛官方微博、微信和官網(wǎng)分別發(fā)布消息：即日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場(chǎng)投放1.92億罐帶有實(shí)實(shí)在在“紅包”的原味型產(chǎn)品(金色罐體包裝)，總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開(kāi)拉環(huán)蓋掃碼獲取。

  紅牛品牌相關(guān)負責人表示，紅牛將今年的大型消費者促銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng )新升級為“喝紅牛， 碼 上送紅包”消費者互動(dòng)，迎合了消費潮流，因為傳統的互動(dòng)活動(dòng)，由于受兌獎時(shí)間和地點(diǎn)限制，消費者就算獲獎了也可能沒(méi)時(shí)間去兌，更談不上分享“撞大運”的喜悅。紅牛這次大型消費者互動(dòng)活動(dòng)設計的獎勵皆為微信紅包，紅包額度大，中獎面積廣，不僅讓消費者“即領(lǐng)即用”，實(shí)實(shí)在在享受到品牌回饋，還可及時(shí)將喜悅和樂(lè )趣分享給好友。

  值得關(guān)注的是，這場(chǎng)活動(dòng)是繼去年2月份后，時(shí)隔14個(gè)月，紅牛再次啟動(dòng)全國性大規模促銷(xiāo)活動(dòng)。對于紅牛此舉，有分析師表示，紅牛時(shí)隔一年多后再次啟動(dòng)如此大規模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)這種方式釋放給市場(chǎng)一個(gè)信號：商標使用權問(wèn)題或已得到妥善解決。

  據了解，從1995年拿到泰國天絲醫藥集團(泰國紅牛)的授權后，中國“紅?！?0年的商標授權已于2016年底到期。從去年年底至今，中國紅牛商標續約仍無(wú)定論，而業(yè)內傳言的停產(chǎn)、裁員等消息不絕于耳。然而，中國紅牛方面自始至終都拒絕對此事發(fā)表任何言論，令這件事一直撲朔迷離。

  業(yè)內人士認為，紅牛時(shí)隔14個(gè)月再次啟動(dòng)大規模促銷(xiāo)，此舉透露出紅牛商標應該是多方達成共識，華彬集團將繼續作為重要運營(yíng)商?！?.987億元大手筆的紅包，透露出紅牛商標續約肯定是板上釘釘了?！敝袊放蒲芯吭菏称凤嬃闲袠I(yè)研究員朱丹蓬分析說(shuō)。

（網(wǎng)絡(luò )圖片）

  華彬力推新品規避風(fēng)險

  隨著(zhù)泰國紅牛對華彬集團的品牌授權到期，能否續約的傳聞一直困擾著(zhù)華彬。在紅牛商標懸而未決期間，華彬推出了含氣功能飲料品牌戰馬，目前已經(jīng)在部分區域銷(xiāo)售。

  有分析人士指出，華彬集團推出戰馬是希望打造一款可以代替紅牛的產(chǎn)品，防止紅牛商標授權到期帶來(lái)巨大影響?！皬娜ツ曛两?，紅牛沒(méi)有大的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，反而在紅牛商標到期前推出戰馬，這是華彬集團要給自己留后路?！庇袠I(yè)內人士對媒體分析稱(chēng)，這也可以理解為是給紅牛授權方看的，表明華彬有強大的市場(chǎng)運營(yíng)能力，畢竟華彬集團20年經(jīng)營(yíng)的渠道網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)根深蒂固。

  據悉，被看作是紅?！岸堋钡膽瘃R，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨，但是尚未進(jìn)行強勢品牌宣傳，也使得戰馬未能快速成長(cháng)。此前，有不愿具名的華彬員工對媒體透露，戰馬動(dòng)銷(xiāo)情況不容樂(lè )觀(guān)，僅在網(wǎng)吧等渠道銷(xiāo)量尚可，但因口感問(wèn)題，消費者還是很難接受，商超方面動(dòng)銷(xiāo)較慢。

  和君集團合伙人、和梓咨詢(xún)董事副總裁賈曉軒表示，商標授權問(wèn)題直接影響了中國紅牛在本土市場(chǎng)的發(fā)展。事實(shí)上，這并不是孤例。包括中國紅牛在內的很多中國企業(yè)，在早年代理國外品牌，并以中國市場(chǎng)為基礎逐漸做強做大。不過(guò)，隨著(zhù)合約期限臨近，我國本土企業(yè)應該早作打算。

  紅?！耙桓纭钡匚皇芴魬?/strong>