隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速崛起，中國網(wǎng)民數量呈現爆發(fā)式增長(cháng)，據深圳商標注冊公司搜集的數據顯示，2017年中國手機網(wǎng)民已達到6.95億。

  立足當下如此龐大的網(wǎng)民群體，衍生的網(wǎng)絡(luò )熱詞可謂是不計其數、鋪天蓋地、踏著(zhù)七色祥云而來(lái)。

  眾所周知，網(wǎng)絡(luò )熱詞的特性是傳播范圍廣、傳播速度快。如果企業(yè)懂得借勢營(yíng)銷(xiāo)，憑借網(wǎng)絡(luò )熱詞的力量，可輕松做到一夜成名，紅遍大江南北。

  正是基于網(wǎng)絡(luò )熱詞擁有推廣力度大、宣傳費用少的優(yōu)勢，目前企業(yè)或個(gè)人將網(wǎng)絡(luò )熱詞注冊商標的行為越來(lái)越普遍。

  那么，像"皮皮蝦"、"老鐵"這樣的網(wǎng)絡(luò )熱詞，想要申請商標應該遵循哪些原則呢?

  1、合法性要求

  網(wǎng)絡(luò )熱詞用于商標注冊的前提，首先是符合《商標法》第七條：申請注冊和使用商標應當遵循誠實(shí)信用原則。

  其次需要滿(mǎn)足《商標法》第九條：申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

  最后，重點(diǎn)強調的是《商標法》第十條的部分內容：商標注冊不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

  綜上所述，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內容夸大低俗不被準許獲得商標注冊。

  2、顯著(zhù)性要求

  根據《商標法》第十一條：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著(zhù)特征的詞語(yǔ)不得作為商標申請注冊。

  例如，前段時(shí)間爆火的網(wǎng)絡(luò )熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨特的定義而受到熱捧;往往此類(lèi)網(wǎng)絡(luò )熱詞本身就是普通日常用語(yǔ)，缺乏獨創(chuàng )性和顯著(zhù)特征，故難以通過(guò)審查獲得商標注冊。

  3、近似性要求

  我國的商標注冊采取申請在先原則。如若兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。

  商標注冊遵循申請在先原則，旨在維護權利人的在先權利，防止不正當的搶注行為;然而，網(wǎng)絡(luò )熱詞的傳播途徑主要依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來(lái)源無(wú)法確定。

  以上就是網(wǎng)絡(luò )詞在深圳商標注冊需要特別注意的一些事項，希望對正在創(chuàng )業(yè)的朋友們有所幫助。

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