商標是無(wú)形資產(chǎn)的組成部分，既然是資產(chǎn)，那么就會(huì )有相應的價(jià)值構成，并且可以換算成相應的貨幣數額，但是，目前在我國，閑置商標的數量非常龐大，那么一枚深圳商標的價(jià)值是如何構成的?

  商標是無(wú)形資產(chǎn)的組成部分，既然是資產(chǎn)，那么就會(huì )有相應的價(jià)值構成，并且可以換算成相應的貨幣數額，那么一枚商標的價(jià)值是如何構成的?其價(jià)值判斷標準又是什么呢?

  我以粗淺的理解，拋磚引玉，歡迎大家共同探討。

  首選將“商標”一分為二，一是閑置商標，二是投入使用的商標。

  一枚閑置深圳商標的價(jià)值，基本上由以下五個(gè)部分組成：

  1注冊成本

  注冊成本很容易知曉，商標局官方規費300，時(shí)間,往前推規費有600，再往前推規費有800的，有1000的。再加上商標代理機構的代理費，綜合不同時(shí)間段的注冊情況，平均來(lái)看一枚普通商標的注冊成本在1800元左右。

  2時(shí)間成本

  眾所周知，正常情況下商標注冊的法定時(shí)間為12個(gè)月，實(shí)際操作可能更長(cháng)，一年的時(shí)間對于創(chuàng )業(yè)公司而言意味著(zhù)很多，早一年比晚一年也許錯過(guò)的不僅僅是時(shí)間問(wèn)題，而是一個(gè)機遇和風(fēng)口。

  自行注冊等一年，購買(mǎi)一個(gè)閑置商標省一年，這個(gè)時(shí)間成本對于不同企業(yè)而言?xún)r(jià)值不同，往往由緊迫性決定了價(jià)值的浮動(dòng)。

  3卡位價(jià)值

  商標是獨占使用，即擁有排他性，卡位的價(jià)值就凸顯在排他上面。一個(gè)好的商標名稱(chēng)從注冊成功那一天開(kāi)始，它就擁有了天然的卡位價(jià)值，能夠讓持有者獲得整個(gè)行業(yè)的巨大自然流量關(guān)注，這樣的商標往往能體現一個(gè)行業(yè)的特指，或者擁有廣泛的消費關(guān)注。

  例如我曾經(jīng)售出的化妝品商標“顏值”，例如“中華”煙等等。

  這樣的商標其蘊含的卡位價(jià)值巨大，但同時(shí)，這類(lèi)型的商標也往往極有可能變成行業(yè)通用名稱(chēng)而失去顯著(zhù)性。

  例如雀巢公司在咖啡調味劑等商品上注冊的“咖啡伴侶”商標，從“咖啡伴侶”漢字本身的含義來(lái)看，是對這類(lèi)商品質(zhì)量、功能、用途等特點(diǎn)的直接敘述，作為商標使用，它能體現這個(gè)行業(yè)的特征，卡位價(jià)值巨大，因此，云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì )請求撤銷(xiāo)“咖啡伴侶”商標注冊。認為“咖啡伴侶”是一個(gè)行業(yè)通用名稱(chēng)。

  其他典型案例如“U盤(pán)”、“魔術(shù)貼”、“金駿湄”等等。

  4延伸價(jià)值

  企業(yè)在使用商標的過(guò)程中，往往會(huì )隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展壯大而圍繞商標不斷挖掘其背后的含義，或者會(huì )將企業(yè)文化、故事、理念等等通過(guò)適當的形式附著(zhù)在商標上進(jìn)行宣傳推廣。

  那么這就要求商標本身具有良好的“可擴展性”，不論是中文、字母、圖形還是組合，都能夠有足夠的空間可以讓使用者進(jìn)行挖掘和擴展。

  很明顯，一些舶來(lái)詞匯是根本不具備這個(gè)價(jià)值的，例如：優(yōu)卡妮、派美意、索康尼、卡帝獅等等這些毫無(wú)實(shí)際含義的詞匯其延伸價(jià)值基本為零。

  而良好的擁有延伸價(jià)值的深圳商標，往往是具有豐富的含義，能夠讓消費者和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和聯(lián)想的。

  例如：做水果食品類(lèi)的商標--果旅，做戶(hù)外旅行及用品的商標--走客，做餐飲住宿類(lèi)的商標--淺時(shí)光，做情趣用品類(lèi)的商標--色計等等，這類(lèi)型的商標擁有良好的“可擴展性”，企業(yè)可以將商標和各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、故事無(wú)縫嫁接，甚至可以由此創(chuàng )造話(huà)題傳播。

  5溢價(jià)價(jià)值

  這是一個(gè)浮動(dòng)的指標，包含兩個(gè)部分，一個(gè)是持有人期望獲得的溢價(jià)數額，一個(gè)是市場(chǎng)普通能夠接受的溢價(jià)數額，二者達到平衡，即可確定數額成交。

  一枚普通商標的價(jià)值，經(jīng)由以上五個(gè)部分進(jìn)行衡量和判斷，基本上每個(gè)人都能在心目中對出現在你眼前的商標作出一個(gè)大概的價(jià)值評估。

  而目前在我國，閑置商標的數量非常龐大，綜合來(lái)看，現階段一枚普通閑置商標的基本價(jià)格區間在1-3萬(wàn)元人民幣之間。

  投入使用的商標價(jià)值則不能按照閑置商標的價(jià)值衡量標準去判斷，其價(jià)值除了擁有閑置商標的基本價(jià)值外，主要體現在該商標的商譽(yù)上，這個(gè)無(wú)形價(jià)值沒(méi)有上限。

  其貨比價(jià)值主要體現在質(zhì)押、出資、融資等方面。例如“三鹿”，這個(gè)曾經(jīng)價(jià)值逼近150億元的商標，因三聚氰胺事件跌落神壇，三鹿集團也因此破產(chǎn)。

  隨后，“三鹿”系列商標以整體打包的方式拍賣(mài)，被浙江某公司以730萬(wàn)元的價(jià)格競得。這也充分體現了使用的深圳商標其價(jià)值包含的多面性，不僅僅和商譽(yù)相關(guān)，也和消費者的認知基礎相關(guān)，這個(gè)認知包含了正面和負面。

  負面同樣具有價(jià)值，這個(gè)價(jià)值體現在現代社會(huì )消費者的理性和集體無(wú)意識兩個(gè)方面。就好比無(wú)底線(xiàn)的網(wǎng)紅炒作，其存在，就是因為有著(zhù)無(wú)窮的利益捆綁!

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