蔣治華是獲有“中國名點(diǎn)”、“中國面條十佳連鎖”之稱(chēng)的“蔣一碗”面館的創(chuàng )始人。但名聲在外的蔣一碗之前竟然連商標都沒(méi)有!一份“遲到”的商標注冊證書(shū)他追討十多年才追回。為什么呢?還得和深圳商標資訊從十多年前的一天說(shuō)起。

  “蔣一碗”專(zhuān)業(yè)面館創(chuàng )立于2003年，以獨特的面藝，享譽(yù)巴渝大地。在2004年的第五屆國際美食節中被評為“中國名點(diǎn)”和“重慶名點(diǎn)”。同年12月有朋友提醒將“蔣一碗”注冊商標，當時(shí)，蔣治華對注冊商標心存猶豫，未及時(shí)決定注冊。不料2個(gè)月后，某高校教師鮮紅君就搶先將“蔣一碗”注冊到43類(lèi)餐飲商標上，并于2008年5月在國家商標局公告。

  眼看自己創(chuàng )下的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。鮮紅君何許人?蔣治華苦苦思索后發(fā)現，加盟商中有一人姓鮮，除了名字與國家商標局上不同，地址、身份證號等都很接近。這讓蔣治華意識到，這很可能是對方蓄意搶注，遂向國家商標局提交了商標異議書(shū)。經(jīng)調查，蔣治華曾在2004年11月8日，與趙娟簽訂加盟協(xié)議，在北碚開(kāi)設一家加盟店。隨后，趙娟就搶先在北碚申請了飲食店字號保護。而趙娟正是被異議人鮮紅君的侄女?！磅r紅君正是通過(guò)趙娟，得知‘蔣一碗’的品牌價(jià)值，搶注了商標?！笔Y治華稱(chēng)，起初，他希望通過(guò)商談拿回商標，但鮮紅君卻表示，蔣治華需支付30萬(wàn)元商標轉讓費，或是讓她拿到商標權，許可給蔣治華使用。結果雙方不歡而散。

  隨后，蔣治華提交異議書(shū)。國家商標局裁定蔣治華提供證據材料、異議理由成立，駁回鮮的商標申請。

  但事情并未就此作罷。鮮不服國家商標局裁定，于2009年5月10日向商標評審委提出復審申請?！盁o(wú)論是企業(yè)字號還是商標的申請時(shí)間都要遠早于蔣申請注冊的時(shí)間?！滨r表示，“蔣一碗”是其多年持續使用、并精心呵護的品牌，早在2000年，她就在北碚區開(kāi)設首家餐飲店，主營(yíng)面食，由于自己無(wú)法分身，才交給侄女趙娟管理?！笆Y一碗”從其創(chuàng )業(yè)之初至經(jīng)營(yíng)多家分店就與其伴隨，并于2004年獲得飲食店的字號保護，2005年1月21日在43類(lèi)申請注冊商標。

  對此，蔣治華提出質(zhì)疑，既然是鮮創(chuàng )下的品牌，為何不用“鮮一碗”?為何不以本人身份來(lái)加盟?……蔣治華稱(chēng)，之所以會(huì )將店名取名為“蔣一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引來(lái)三千客，兩根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蔣，而得名。最終，商評委對鮮的主張不予支持，維持了原裁定。至此，歷時(shí)近10年的“蔣一碗”商標之爭終于畫(huà)上了句號。

  盡管贏(yíng)回了商標，但十多年來(lái)，“蔣一碗”損失巨大?！靶姨澥钱愖h成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走?！笔Y治華稱(chēng)。由于“蔣一碗”的商標所有權的歸屬問(wèn)題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放棄加盟?！懊磕甓加?~3成有意加盟的商家因此放棄，按每年近百家新增加盟商、每戶(hù)1萬(wàn)元加盟費計算，至少損失百萬(wàn)元?！? 十年間，“蔣一碗”被人搶注，多家加盟商望而卻步，這不僅僅是經(jīng)濟損失，更是品牌價(jià)值的損失。

  從事深圳商標資訊事業(yè)多年的筆者認為，麻雀雖小，五臟俱全——對小微企而言尤其如此。一枚好商標，那真是千金不換。然而，不少創(chuàng )業(yè)者卻絲毫沒(méi)有品牌意識，不懂得保護自己的品牌。一個(gè)商標，究竟能代表什么?它是一個(gè)品牌的通行證，更是持有人的無(wú)形資產(chǎn)。曾經(jīng)有很多鮮活的案例，讓我們明白擁有注冊商標到底有多重要。

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